Вопрос о мытье головы в то время заботил не многих. Не то чтобы не мылись, а не придавали этому особого значения, так как зачастую было совершенно не до того. Хоть какой-то шампунь был в доме у каждого, особенно везучим перепадала «Болгарская роза» или «Кря-кря» а вот о назначении второй банки под названием «кондиционер» в изумленном Питере вообще догадывались немногие. Как бы там ни было, мечта об «американской жизни», где все так просто и быстро, мгновенно ворвалась в серые будни города и никого не оставила равнодушным. Самым смелым сразу же захотелось попробовать на себе, каково это – «вымыть голову и пойти», более робкие граждане считали, что это чудо заморское вообще не для простых смертных.
Никто в то время не задумывался, что Видал Сассун, подаривший русскому языку идиому «в одном флаконе», – это не сам шампунь, а имя его создателя, и что прославился господин Сассун задолго до 1991 года. В пятидесятых он придумал легендарную прическу «Боб», в шестидесятых – прогремевший на весь мир «Сэссон» (именно под таким именем пришла эта прическа в СССР, где оставалась модной в течение доброго десятка лет).
Видал Сассун родился 17 января 1928 года в семье Натана и Бетти Сассун. Детство его прошло в лондонском гетто. Во время великой депрессии отец ушел из семьи, и Видал с тремя братьями попали в еврейский приют, где им пришлось провести долгих шесть лет, пока у матери не появилась возможность забрать детей домой. Но, тем не менее, жилось семье по-прежнему скверно, и в возрасте 14 лет Видал отправился на поиски работы. Место ему нашлось в небольшой парикмахерской профессора Кохена в Ист-Энде, где подмастерью поначалу доверяли только мытье головы клиентов (возможно, мысль о сокращении количества затрачиваемых на это средств и усилий пришла ему на ум уже тогда). Но не только плойки и ножницы интересовали юного парикмахера. Через три года Сассун стал самым молодым участником «Группы 43» – еврейской организации, боровшейся с фашизмом в Британии, а в 20 лет, в 1948-м, он даже принял участие в арабо-израильской войне и потом называл этот год лучшим в своей жизни.
После войны дела Сассуна потихоньку пошли в гору, ему удалось открыть свой скромный бизнес — собственную парикмахерскую, ютившуюся на третьем этаже. И тут произошло маленькое чудо, без которого невозможно раскрутить колесо фортуны: одной из создательниц мини-стиля Мэри Квант была необходима прическа, сочетающаяся с новым силуэтом, и с этим вопросом она обратилась к Сассуну. Он предложил: "Я буду стричь так, как вы режете и кроите материал!" и с этими словами лихо «отрезал всё лишнее».
Основной концепцией парикмахера стало упрощение линий прически и облегчение ухода за ней. Женщины того времени становились мобильнее и энергичнее день ото дня, и у них не оставалось времени на плойки, завивки и взбивание кокона на голове. Идеи Сассуна сразу прижились и завоевали популярность. Короткое каре в форме шлема и сегодня является базисом для многих стилистических вариаций, так как Сассун и его последователи за последние сорок лет обучили более миллиона парикмахеров, но многие пожилые петербурженки по-прежнему заходят в парикмахерскую со словами «Сэссон, пожалуйста!»
Вспоминает мой папа – Михаил Гвирц: «Его фамилия очень смешила, в особенности – в сочетании с именем. Помню, как тысячи приличных и не очень приличных шуток накрыли тогда город. Ну и надо ли говорить, что шампунь, в названии которого использовалось слово «вошь», всерьез вообще воспринимать трудно, учитывая, что английским тогда владели далеко не все.
А я помню: Когда шампунь появился в Санкт-Петербурге, о нем сразу же стали говорить. Купить сразу большую банку мне, тогда ещё ребенку, было не по карману, и я купила пробник (странно, наверное, пробники были всё же не для продажи, но в то лихое время и их умудрялись продавать). Это была маленькая зеленая баночка, приклеенная к картонке. И казалось, что стоит только помыться им, и твоя жизнь станет другой, более легкой и беззаботной. Сейчас вспоминаю об этом, и так смешно становится, ведь это же всего лишь мыло жидкое. Рекламе удалось нас тогда шампунем загипнотизировать, как папуасов бусами». |